Mazda6 Estate, Cerminan Strategi ”Palugada”

By | March 15, 2017

Jakarta, KompasOtomotif – Cukup menarik saat PT Eurokars Motor Indonesia (EMI)—agen baru pemegang merek Mazda di Indonesia—memutuskan jual Mazda6 Estate dalam waktu dekat. Kehadirannya bikin line up merek ini makin bervariasi.

Hampir seluruh segmen kini dimasuki, dan model estate menjadi salah sesuatu yg mengejutkan. Strategi ”palugada” EMI melambangkan optimisme tinggi. Apalagi, pemainnya sangat jarang, dan model sedan dengan buntut station wagon itu kurang familiar.

Tapi, EMI melihatnya lain. Ada celah kosong untuk orang yg ingin tampil beda. ”Ada peluang pada model ini, karena tak banyak yg main. Tinggal nanti saat launching kami lihat harganya bagaimana,” kata Ricky Thio, Sales, Marketing & Public Relation Director EMI, (14/3/2017), di Jakarta.

Estate adalah sebutan yang lain dari station wagon, yakni mobil berbasis sedan yg atap bagian belakangnya dipanjangkan sampai ke atas bagasi. Hal ini membuat ruang bagasi menyatu dengan ruang penumpang, dan si sedan ini jadi milik pilar D.

KompasOtomotif-Donny Apriliananda Mazda6 Estate menyediakan ruang bagasi yg lebih luas.

Mobil model ini di Indonesia memang dapat dihitung dengan jari. Dulu pernah Mazda main di segmen ini dengan Vantrend, lumayan sukses, tetapi hilang lagi. Volvo juga, menghadirkan dua model. Lalu Chevrolet pernah main dengan model Estate (Optra estate). Tahun lalu, Mercedes-Benz juga akan memasarkan C-Class Estate.

Tidak ada strategi khusus bagi EMI bagi memasarkan Mazda6 Estate. Ricky cuma meyakini bahwa ada celah di segmen ini, karena karakteristik konsumen kelas menengah ke atas telah akan bervariasi.

”Orang-orang di kelas itu ingin yg berbeda (tampil beda). Ini tak sama dengan kelas massal yg maunya sama saja. Saat yg yang lain mengisi mobil segmen low, kita mengisi segmen yg tak terpikir,” kata Ricky.

Bisa jadi, segmen yg dimaksud adalah keluarga yg ingin mobil lebih luwes dan elegan dengan ukuran bagasi yg lebih besar.

Sumber: http://otomotif.kompas.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *